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“蒙娜丽莎”的“微笑”
2011/6/3 20:54:18

世界上有一幅传承千古的经典名画叫做《蒙娜丽莎》,出自意大利艺术大师达·芬奇之手。世界上有一个家喻户晓的陶瓷品牌称为“蒙娜丽莎”,出自中国广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司。“蒙娜丽莎”自1998年问世以来,就以高档陶瓷品牌呈现在世人面前。

在短短十多年的发展历程中,蒙娜丽莎品牌先后荣获中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国环境标志产品等诸多荣誉,品牌价值达24.06亿元。公司拥有全球领先、国内唯一的建筑陶瓷薄板生产线,产品代表陶瓷行业入选“中华人民共和国成立六十周年展”,2010年上海“世博会”特许生产商,为北京奥运会、广州亚运会多个场馆提供优质瓷砖。公司还建有目前全球最大的蒙娜丽莎主题博物馆中国蒙娜丽莎文化艺术馆,面向海内外开展文化和艺术交流。如果要论及“蒙娜丽莎”的营销和创新,那么文化营销、体育营销、低碳创新是不可错过的话题。

文化营销 产品与艺术的结合

蒙娜丽莎作为一幅画,具有极高的文化艺术价值,而作为一个陶瓷品牌,它呈现的是产品和艺术的完美结合。蒙娜丽莎集团通过不同的表达方式很好地将文化融入到蒙娜丽莎品牌当中,激情释放其文化营销的魅力。

正如“蒙娜丽莎”企划部总监万杏波所认为的那样:“蒙娜丽莎作为一个以传世经典之作命名的陶瓷品牌,在文化营销方面紧扣艺术、文化主题,一是在产品设计、服务方面从人文关怀的角度出发,以人为本,做好服务;二是在终端建设方面凸显欧式经典氛围,让消费者在蒙娜丽莎的展厅能感受到一种与众不同的强烈的家居氛围和温馨感;三是建造了面积1200平米的全球最大的蒙娜丽莎主题博物馆,从各个方面让消费者感受到蒙娜丽莎的文化所在。”

作为工业陶瓷的衍生品,蒙娜丽莎瓷板艺术画可谓国内首创,其利用蒙娜丽莎公司填补国内空白、具有世界领先水平、国家“十一五”重大科技支撑项目、国家建材科技进步一等奖的大规格超簿瓷板(PP板)及电脑喷印技术、烧烤工艺,将艺术家原创作品或相片用进口特制釉墨电脑喷印设备喷印在PP板上,经烧烤而成,具有原创作品或相片同等视觉艺术效果。制作后的蒙娜丽莎瓷板艺术画,具有大、薄、轻、韧、平、不褪色、耐酸碱,防水防潮防火优点,一些普通材质和装饰材料与之无法比拟。

据了解,蒙娜丽莎瓷板艺术画均源自著名艺术家原创作品,通过与艺术家许可版权形式进行合作,即保持了原创作品同等视觉效果,又便于陈列、保管。让追求生活品味、爱好艺术者用少量的投资就可以获得家居、办公的艺术氛围与艺术欣赏价值。

此外,蒙娜丽莎瓷板艺术画个性化的定制特性更是体现了其人文关怀情节,目前,个性化定制上蒙娜丽莎与金夫人等多个婚纱影楼开展了广泛合作,并在一些别墅、精品装修等市场得到好评。景德镇机场候机楼外立面所使用的也正是蒙娜丽莎的瓷艺产品。
2009年6月3日,“蒙娜丽莎”经过长时间的缜密思考和多方专家论证建造的蒙娜丽莎文化艺术馆正式开馆,既弘扬了世界先进文化与艺术,同时也是向世人展示了蒙娜丽莎品牌深厚的文化底蕴。

蒙娜丽莎文化艺术馆位于蒙娜丽莎陶瓷企业总部大楼二层,是我国目前唯一、全球最大的一座蒙娜丽莎主题文化艺术馆。该馆共分三期工程,将建成一座面积超过2500平方米得独立展览馆,成为集旅游、教育、科学、艺术、文化、餐饮、购物为一体的文化产业基地。

目前我们所能见到的只是其第一期工程。据万总监介绍,自开馆以来,蒙娜丽莎文化艺术馆已接待人次超过7万,第一期展出的200多件展品以平面的书籍、邮票为主,通过50个章节、大约8万字的中英文解说词诠释蒙娜丽莎和列奥纳多达芬奇以及和他们相关的古今中外的历史事件和历史人物,并将长期以来世人围绕在她们身上所产生的一些艺术和文化上的误区和疑问加以解惑。有一些收藏家来过之后对馆藏的某些东西特别感兴趣。当记者问及二、三期工程什么时候可以与观众见面时,万总监说“蒙娜丽莎文化艺术馆的二、三期工程建设也已列入公司的规划当中,请大家拭目以待。”

随着蒙娜丽莎文化艺术馆建成开馆,蒙娜丽莎集团又推出“千店工程”文化营销活动,在终端建设上凸显欧式经典氛围。据万总监透露,2009年蒙娜丽莎集团在全国建立600个文艺复兴馆,2010年,蒙娜丽莎“千店工程”提前完成,目前在全国拥有超过2500个专卖店,其中统一高标准建造的蒙娜丽莎文艺复兴馆超过1000个,覆盖省会以上城市100%,地级以上城市85%,县级市场40%。这些场馆模式统一,突出“感受艺术,品味生活”的主题,陈列的产品除了蒙娜丽莎传统的各类高档瓷砖产品,还开辟了其在业界独有的瓷板画、薄板专属展区,以便将蒙娜丽莎陶瓷的企业形象和品牌形象深入全国每个消费者心中。

蒙娜丽莎文化艺术馆和文艺复兴馆,作为蒙娜丽莎品牌及文化的载体,在产品、营销等各个环节上都彰显出其优势所在,而且因为其高雅的定位和丰富的文化内涵,也无形中为蒙娜丽莎品牌加分不少,让我们真正感受到蒙娜丽莎品牌与文化结合的魅力,感受到蒙娜丽莎的“微笑”可以如此迷人。


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