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2011卫浴,神马都是浮云
2011/6/7 20:47:49

截至品牌卫浴截稿,2011年已经过去了四分之一。在这个过去的四分之一时间里面,建材卫浴行业如一锅水,波澜不惊。从各大网站上看,占据大幅版面的都是已经成为旧闻的信息,而为数不多更新的,却又是已经炒了好几年的话题,比如用工难,这个话题已经在某些网站挂了将近一个月。

但是我们不知道,这一锅波澜不惊的水,究竟是一锅冷水,或者稍微加热就欢腾起来。2011,对整个行业来说,对卫浴企业来说,都是一个未知数。

正如温家宝总理对中国2010年和2011年经济发展总结:“对中国经济来说,2010年是极为困难的一年;而2011将是极为复杂的一年。”2010年,面对着房产调控的一再颁布,人民币汇率波澜起伏,同行竞争错综复杂,消费者越来越精,经理们没少绞尽脑汁。即便是面对媒体采访时经理们可以谈笑风生大展未来,但是背后的压力却让他们彻夜难眠。

2011,还真是有点扑朔迷离的味道。好吧,中国经济开始膨胀了,物价飞涨带来了员工薪资待遇要提升、原材料采购要加价、渠道建设维护更加吃力;与此同时,消费者在承受着巨大的物价压力,不知道愿不愿意为涨价的厨卫产品买单,抑或宁愿选择普通一点的产品?

更何况厨卫行业是一个被动的行业。房产发展状况就是行业的风向标。而2011让人看不清的原因,就是中央出台房产调控政策三年时间变了好几次,今年开年甚至连泻药大招“限购令”都拿出来当宝剑耍。不过据报道,如果今年土地供应这个大问题没有解决,这副泻药可能会导致房市一系列的报复性反弹。

当然,就算是房市一路走高,产品照样要卖的。

现在大部分经理只能采取观望态度。所谓人算比不上天算。当企业三年计划、五年计划制定之时,也完全没有人会想到中国市场会走入迷局。渠道要铺设开来,产品要设计最流行的,技术要掌握最领先的,广告还是要做的。之所以坚持和观望,是冲着中国厨卫市场广阔,甚至至少还有几十亿的潜在市场。正是这一丝的光亮在鼓舞着他们。更何况他们还有底线大不了把OEM的分量做大一些。

终究说来,想要获得消费者的认知,不站出来喊一喊是不行的。所以宣传是每个企业品牌运作的必备。除了广告,他们还会巧妙地运用各种流行词汇、突发性事件和社会重大事件进行捆绑营销。2008年奥运会到2010年上海世博会这个跨度可以说中国市场喜大过于悲,金融危机、奥运、世博、亚运等等事件促成国内一场热闹非凡的舞会;而我们卫浴企业也不敢示弱,无论陶瓷还是五金水暖、都呈现一派生机:企业上市、收购风潮、跨界操刀、强强联合、低碳、酬宾大促销、设计大奖、品质卓越……

天下没有不散的宴席,也没有永远利好的市场环境。种种营销推广手段都是双刃剑,拿捏尺度决定了这把剑是伤人还是自伤。


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