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策划超链接:上海厨卫展——后经济危机时代的狂欢
2011/6/24 15:18:49

5月26日,全球第三大厨卫展——中国国际厨卫展于上海盛大开幕。超过2000家厨卫企业蜂拥而至,24个展馆的庞大规模再一次向世人展示了中国厨卫行业的蓬勃生机。2010年,已经渐渐走出经济危机的阴霾,复苏的曙光缓缓温暖大地,伴随着国人的世博热情,厨卫企业开始在上海国际厨卫展这个舞台上尽情的狂欢。无论是ABM600平米的展位空前绝后,震慑群雄,还是明星出场大腕云集,这场后经济危机时代的狂欢都演绎了别样的风情。让我们一一体验下这场盛宴的狂欢。

一、明星代言狂潮

行业的迅速发展,也需要市场竞争力不断的提升加强,厨卫营销呈现出飞速发展的趋势。明星代言,在厨卫行业已渐成为潮流营销方式,卫浴企业选用明星做品牌代言开始成为一种普遍现象。郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孙俪、林志玲,贾静雯、马伊琍,田亮、吴京……在一夜之间,中国厨卫行业的明星代言人如雨后春笋,遍地开花。据统计,地板行业曾经创造过最多同时有一百多家企业请明星代言人的记录,现在的卫浴行业大有赶超地板行业之势。其中李嘉欣、郭晶晶、田亮等明星大腕更是在展会期间登台亮相,为自己代言的产品摇旗助威,帮企业赚足了人气。偌大一个上海国际厨卫展,几乎要变成一个明星秀场,各个展位上都醒目的展示着明星代言人的巨幅海报。人气十足的明星与楚楚动人的模特成为这场盛宴做出最好的点缀。而展位前熙熙攘攘的人群也让企业笑逐颜开。

二、不惜投入“圈地”上海展

上海国际厨卫展有世界第三厨卫展会的称号,也是亚洲最大的厨卫展会。高涨的人气使上海展的展位可以称得上寸土寸金,但是面对高昂的展位费,参展厨卫企业依然热情不减,纷纷不惜投入重金,“跑马圈地”上海展。恒洁卫浴总经理助理、品牌总监刘建豪在接受媒体采访时表示,恒洁卫浴此次是第七次参加中国上海会战,连续七年参展过程中,设计理念和产品、主题、展馆设计等都在不断发生变化,从早期的几十平米,到现在的几百平米,参展面积在不断扩大。在今年的展会上更有安蒙卫浴“圈地”600平米,独占鳌头,傲视群雄。益高卫浴搭建520平方米的展位,浪鲸卫浴320平方米,卫欧卫浴200平方米等等,据统计,强势厨卫企业的展位基本上都在300平米以上,而中型的卫浴企业把展位扩张到200平米,只有那些小型企业由于家底单薄,只能“蜗居”在几十平米的空间,还有很多甚至只有在场外大排档里面“招蜂引蝶”。对于这种现象一家卫浴企业的老总解释道,很多企业都明白在消费者和经销商心中,展位大小是企业实力的一种体现。


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