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后经济危机时代,提防危机后的危机!
2011/6/24 15:31:28

编者按:

经济危机在现在,似乎已经成为一种过去时。2009年下半年开始到今天,对国内各行业的影响已经趋于平复,且经济逐渐升温。这种升温、回暖的现象让企业纷纷乐观地喊出“春天来了”的呼声。

看待这一种心态,需要一个合乎客观环境和中国经济发展、市场变化的特点的依据来衡量。作为社会的守望者,媒体应当尽职地深入辩证,并具冷静、长远眼光地从各个方面进行判断,而非人云亦云。于此我们结合卫浴行业的状况对此次危机进行总结,并对2010年的经济状况进行解析,如有谬误,还请广大读者指正。 

2008—2009,名义上的动荡不安!

站在2010年,回望过去两年,全世界的人们,无论是处于亚洲某个普通城市的小市民,还是身在欧美大城市的企业家,或者是全世界范围的媒体,都在关注着一场由美国次贷危机为导火索的经济危机。随着人们生活的日历翻到2010年的新页,甚至可以说从2009年后半年为起始点,媒体不乏余力地对“回暖”进行宣传,无论企业还是国家在触碰经济下滑的最低点之后顽强地反弹,让“经济危机”这个词渐渐淡出了人们的视野。而且,在新一年里,危机似乎已经渐行渐远。

背景

据国家统计局对近三年来的GDP统计数据显示,2007年全年中国GDP为246619亿元,比上年增长11.4%,其中CPI(居民消费价格)涨4.8%;2008年国民经济运行情况中,我国GDP增速为9%,CPI上涨5.9%。全年国内总值(GDP)300670亿元,比上年增长9.0%;而根据今年1月份国家统计局发布全年“成绩单”显示,2009年以来中国经济“最困难”一年成功“保八”,实现了V型反转。截至1月24日晚,22个已公布上年经济数据的省市GDP增速全部在8%以上,其中21个省市GDP增速均高于全国8.7%的平均增速,而CPI更实现了2003年来的首次负增长,同比累计下降了将近0.7%。甚至有专家学者纷纷认为中国今年GDP将超过日本。

从整体上看中国近几年来的国内生产总值都是在稳步上升,而GDP增速也相对将为平稳。中国在此次危机中所受到的影响,较之于美国和欧洲,很明显是相对较小。这也就解释了为何国民对危机本身并没有多大的感受,甚至危机的概念也是来自媒体的渲染,而非出自生活和物价上。CPI上,物价的问题对国民而言已经是老生常谈,从2003年以来持续的物价上涨已经是普遍的现象,而并非来自经济危机的直接影响,或者说经济危机的到来并没有直接导致中国日渐上扬的物价涨幅更大。

当然,风平浪静的背后是中国政府的一系列措施的支持。从2008年到2009年两年间,中央出台的财政政策和货币政策,都在危机中形成一层保护罩。

财政刺激方案涉及的主要领域包括:1)低收入群体的公共住房;2)农村地区的基础设施,如供水和水质保护,农村道路,电网;3)交通基础设施,如高速铁路,高速公路,机场;4)医疗保健,和教育;5)生态保护,和环境项目;6)技术创新,研究和开发,产业升级;7)四川地震灾区的重建。中国向这些项目投入4万亿人民币,占中国2007年GDP总额的15%。中央政府承担1.18万亿人民币,其余的将由地方政府通过银行贷款,发债券,等各种方式自筹。在中央的4万亿财政刺激计划公布后,几个富裕省份,如广东,江苏,山东,都提出了他们自己的上万亿元的开发项目,全国项目的总规模,已经超过14万亿人民币。

2007年下半年,针对经济中呈现的物价上涨过快、投资信贷高增等现象,中央货币政策由“稳健”转为“从紧”。2008年后半年,货币政策转为“适当宽松”,意味在货币供给取向上进行重大转变。中国人民银行在2008年11月份刚宣布把利率大幅度降低103个基点后,再次宣布降低利率23个基点。中国的中央银行连续降低利率和调低商业银行的存款准备金率,其目的是在经济中注入更多的流动性,帮助企业界和房地产市场。从历史上看,货币政策的变化,始终与一国宏观经济形势紧密相连。当前我国货币政策的转向,凸显了国家促进经济增长的决心。

中国正在制定十大产业的振兴规划,受惠产业包括钢铁,汽车,造船,石化,轻工,纺织,有色金属,装备制造,和电子信息等。从2010年4月6号发布的《国务院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知》来看,列出的十大行业除了电力、煤炭、焦炭、金属等关乎国家命脉的核心行业,还对建筑、纺织等传统行业进行产业、产能的改造升级。推行的措施包括降低企业负担,增加企业收入,帮助企业获得必要的融资途径、引导企业升级改造等工作。

危机开始之时便沸沸扬扬的中国经济走势“L”“W”“V”等诸多型态的争论,终于在数据面前渐趋一致,中国经济在危机的压迫下下滑触到底点又上升,并且经过2009年后半年和2010年上半年的酝酿,逐渐趋于平稳上升。

卫浴企业寒市自救

2008年12月,广东省中小企业局局长在向视察的全国人大代表汇报时透露:2008年广东有15661家中小企业倒闭;关闭企业数量较多的地市分别是:东莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。相对于广东往年的繁荣和生机,经济危机带来的影响可以称之为“席卷”。面对广东成为重灾区的事实,和上海、北京相比,广东“落难”的原因在于:

以出口为主要形式的经济增长模式;

以制造业为主要经济支撑点的产业模式;

中小企业数量占大多数所酿成的管理低效、品牌弱化的现状。

尽管个中原因不能用一言半语来说明,但无论是从广东省多年来对省内企业进行政策引导的方向和力度,还是各行业提倡产业升级的具体措施,都暴露出上述三点问题的严峻。从国家还是地区的角度,抑或行业或者企业本身,这三个问题将成为长期的困惑。经济危机只是外因,是导火索,而真正让中国经济遭受打击还是本身的产业结构、核心竞争力和发展模式上的羸弱。

而不幸的是,卫浴行业亦遭受了一次迎头痛击。作为五金、陶瓷等传统行业的融合体,中国卫浴行业从上个世纪80年代开始迅猛发展。这个行业的发展一部分原因要归于国内经济水平越来越高,人们收入越来越高而带来的生活质量的提高,以及房地产业的迅猛发展;而另外一个不能忽视的原因是在国外市场的带动下,国际卫浴品牌巨鳄入驻中国市场而给带来中国卫浴的生气。然而无论原因是什么,作为制造业,中国民族卫浴承袭国内许多其它行业的共用模式——利用中国廉价、密集劳动力来求得发展。可以说密集的廉价劳动力是中国的优势所在,却将中国诸多产业带入了泥潭。就好像卫浴行业,自兴起之后,工厂如同雨后春笋层出不穷,从产业链上一直停留于制造环节,而不重视对产品研发、外观设计、品牌附加值等环节的探索;不重视国内市场,依靠依附国外OEM外单进行生存;无法通过自我摸索进行品牌蜕变、通过高效管理实现产业扩大,甘心“小打小闹”。

关于此次危机卫浴行业详细统计数据暂时没有,但从已经上市的米斯克和海鸥在2009年利润报告可以反映出遭受经济危机时整体卫浴行业的不景气。据报道,米斯克2009年净利润同比下滑了21.02%,而海鸥卫浴更是一落千丈,同比下滑了66%。卫浴行业2006年至2007年连续两年的利润大涨却在2008年迎来当头棒喝,并且在2008年到2009年之间利润水平明显下降,这对习惯于保持高增长和高利润空间的卫浴企业而言,显然是噩梦。

不过这一场噩梦也可以说来得很及时。在国内外市场低迷的情况下,卫浴企业遭受压力进行自我反思和战略修正。从思路上进行总结,卫浴企业自救的方法浓缩成三个关键词:产品、市场和品牌。


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