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希恩卫浴 新产品 新战略
2011/6/29 10:54:31

    希恩是国内为数不多的具有二十年内销历史的卫浴品牌。作为中国水龙头行业十大知名品牌,希恩凭借着意大利设计师哈拉里领导的最具国际化设计理念的意大利设计师团队,先进的生产工艺,卓越的产品品质和星级的售后服务,先后在中国建立200多个销售网点。CAE品牌不仅在中国市场倍受消费者青睐,还畅销欧洲、美洲、中东、亚洲、大洋洲等地区,得到全球各地众多代理商和消费者的青睐和信任。

业界同行对希恩议论纷纷,有的认为希恩稳健的发展战略和注重产品技术质量的作风很值得学习;但也有人认为希恩经过这么多年的发展却没有成为如九牧、辉煌那样集团化的国内知名品牌,是发展战略的错误;还有传言今年希恩在国内的销售额锐减。

2009年希恩开始投建新厂房,组建拥有数十条自动化机械与人工监控双模式卫浴生产线的希恩工业园。2010年11月,笔者探访希恩工业园,并专访希恩总监助理金晔,希望能让读者更进一步了解希恩。

品牌卫浴:希恩一直以来在产品创新和质量上口碑不错,希恩要怎么样打造“全球工艺和服务标杆”?

金晔:创新谈不上。事实上国内很少有卫浴企业极少能够做到真正的创新。在产品技术的突破上,需要用技术和功能的创新比来衡量。像市场上许多模仿其它产品进行外形改进也被称为创新或冠以研发,这就是创新比相对较低的实例。而反观所有国内外高端品牌,依靠其研发独一无二的技术或功能创新,来满足或引领消费者,这种创新即使你要模仿,也需付出极大成本,而且其核心技术还不能独享,作为一家企业要想长期在市场上立于不败之地,除了创新还是创新,只有不断满足消费者的需求,才能使企业长久发展。

希恩一直致力于做到这一点,未来希恩的产品将追求更多的突破。我们一直将“人无我有,人有我精” 作为企业研发的方向。多年来希恩产品的发展方向就是以引领消费者,满足消费者的不同需求,不断创新为己任,开发出更多使消费者满意的产品。同时,未来希恩将把研发方向朝人机一体化改变,风格独有、功能创新作为未来几年我们研发的重中之重,我们要求产品从核心技术开发到外观,都能够符合消费者使用习惯和审美标准。只有更加贴近消费者的生活,能实现更加便捷的操作,才能真正符合市场潮流。

品牌卫浴:希恩如何面对产品同质化的市场

金晔:产品同质化是我们卫浴行业的短板,当然这个短板也是每个企业都必须要面对的问题。现在产品在材料和风格方面的差异性越来越小,产品面对消费者的时候,必须告诉消费者我们具备哪一些别人没有的特征。如果产品同质化严重,那么市场终端的推广就会变得毫无依据。希恩的思路是保持工艺上和服务上的差异外,满足不同风格消费者的需求。这个思路从产品和服务上将希恩与别的品牌区分开来,同时创新也成为摆脱同质化的一个最好办法,但创新也需要足够的实力。


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