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埃飞灵——科技产品更人性化的象征
2011/7/27 16:08:52

愿景:汇集优秀人才,成就卓越管理,引领科技卫浴品牌,体验舒心服务。

使命:打造最令人舒心的整体卫浴品牌。

2010年伊始,埃飞灵卫浴进行战略调整,把“打造整体卫浴休闲品牌”作为品牌定位,着重由国外市场转向国内市场,坚持以“科技畅想生活”的服务理念,“追求更完美”的企业精神,争创国内一流品牌。

以人为本,科技畅想生活

中国卫浴行业经历了20年左右的发展,2009年中国已经成为全球最大的卫浴产品生产、销售国。在近20年的发展历程中,中国卫浴行业孕育了为数不少的卫浴品牌,但纵观国内卫浴品牌,虽然数量众多,但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额。而且高端卫浴市场几乎完全被进口品牌占据,国内品牌几乎难以插足。

市场百花齐放,却又众生一相。埃飞灵身处其中,深深体会到市场的竞争已经悄然从传统模式及大众化消费观念等升华到品牌的角力。

埃飞灵董事长林榆彬认为“一个品牌的核心价值,在于她所追求的信念,她提倡的生活态度,及她传达的世界观。” 当行业内的成功商业模式在不断被复制的同时,埃飞灵踏上了新的品牌建设之路,为的是要走得更高、更远。2010年上半年,埃飞灵为旗下AIFOL品牌推出了新的品牌口号——科技畅想生活 。其意味着埃飞灵将用科技让产品更具人性化,坚持以人为本。

品牌规划,发力国内市场

品质形象—全方位塑造形象—消费者利益点—亲情化服务承前启后。

埃飞灵品牌发展规划核心战略思想:以产品和服务支撑,广告贯穿,公关造势。

产品是品牌的基础,没有好的产品,品牌无法持久不坠。品牌创建初期,品质好的产品往往能够带动品牌的发展,在产品成功推广的同时带动品牌影响力,从而塑造品牌的认知度、美誉度、忠诚度。

说到产品品质,林榆彬董事长自信地认为:埃飞灵的产品质量与国内中高端卫浴品牌的质量完全可以媲美,但是在价位上,我们坚持以良好的性价比赢得市场。所谓的宝马品质,奔驰价格。在开拓市场方面,“我们将先分区域打造样板市场,然后采取以点带面,不断深化与其它企业的深度合作。我们也将和高端卖场,如红星美凯龙、居然之家等建立合作关系。”

产品研发和推广上,埃飞灵打造智能马桶、感应龙头等高科技的产品,将带给消费者科学便利的生活。林董介绍“目前产品系列和品种基本完成了初步规划,产品线和群体比较广泛,在我看来并非‘非黑即白’,我们开发的产品年轻人喜欢,中年人就不喜欢,我认为最重要的是如何去推销这些产品,针对不同购买力的消费者推荐不同款式的产品,尽量由小群体跃升,慢慢扩展为大群体,当然路是一步步走出来的。”

埃飞灵下一步的工作重心就是强化研发团队,与国内外精英的设计公司成为战略合作伙伴,致力于新产品的研发。此外,把产品品质放在第一位的同时整合产品链。目前,埃飞灵已经拥有浴缸、淋浴房、洗手盘、座便器、浴室柜、五金龙头等十多个品种。“当然我也是考虑到多方面的,既然我们做一件事情都可以做好,现在做一系列产品也一定要做好,无论是产品的品质、品牌的美誉度、售后服务和团队建设等各方面都列入当前的战略规划中,让客户认可我们的产品、认可我们的服务。”

时下,埃飞灵已经做好了在国内打持久战的准备,林董如实地说道“在公司创办之初不参与国内市场竞争,是因为当时没有足够的实力,经过这么多年的积累,现在进军国内市场,并不意味着埃飞灵有很雄厚的实力,但是埃飞灵会按照自己的模式去战争,打持久战,很多国内的大品牌经过多年的经营,有自身的实力优势。我们的工厂发展可以稍微慢一点,但会把研发作为重点来抓,把设计部做强做大,形成我们产品独特的核心优势!我们的目标是让埃飞灵的产品走进千家万户!”


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