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安蒙,缔造营销创造力传奇
2012/9/7 10:03:08

2012年8月3日,安蒙迎来了七周年华诞,七年的沉淀积累,安蒙实现从单品牌公司向集团化企业运营模式的华丽转身,实现了专业五金品牌向整体科技卫浴的完美跨越,这是安蒙不平凡的七年,也是这个团队不平凡的七年,更是这个领导班子不寻常的七年。

多元化的品牌经营,超强的团队凝聚力,创新的产品技术,领先的渠道经营模式……这些无不彰显出安蒙超强的营销创造力,这让很多行业内人士深感诧异,自然也引起很多媒体朋友的关注。以七周年为契机,笔者将通过对安蒙的管理团队——安蒙传奇的缔造者的采访,从各方面透析安蒙集团的营销创造力。

多元化品牌经营——营销创造力的具体表现

受访对象:安蒙集团董事长  安晖

首先,感谢七年来支持、关心、帮助、鞭策过我们的社会各届的朋友们!感谢跟我一路走过来的安蒙兄弟们!我想,总结是为了更好的展望,七年来,虽然经历了一些困难,但今天我想这样总结安蒙的七年:光荣与梦想,七年七步新安蒙!

七个年头走过,安蒙从一个只有研发部的七个人发展到今天拥有旗下七个子公司的集团,这一切成绩都离不开每一个安蒙人。如今安蒙以集团化的身份面对大众消费者,为的是给消费者提供更好的、更贴心的产品与服务。比如在电子商务方面,我们采取了多品牌营销策略,而且每个品牌也有清晰的定位,品匠是主要针对DIY市场的,心尚为网络定制品牌,多固则是高端网络品牌,不久还将推出百巧。目前三个定位不一的品牌构建了安蒙集团的电子商务大军,而每个品牌的月销量均已突破300万元大关。

安蒙将会坚定不移地走集团化发展的道路,继续坚持多元化品牌经营,以更好地提高自身的营销创造力。

小编点评:

2005年,安蒙研发中心成立,这个研发中心实则是今天的安蒙公司。它可能是业内唯一一个在成立时只有自主研发中心的企业,这正是安蒙运用产销分离的哑铃结构所踏出的第一步。06年,安蒙创建了独立的营销中心,更加坚决实行产销分离模式。07年,通过研发和营销两大核心优势获得市场肯定的安蒙卫浴才正式建设自己第一间五金工厂。08年以“专业五金”供应商的定位,第一次参加上海厨卫展,便引起轰动,备受各界关注。09年,鹤山百亩生产基地落成,成为安蒙卫浴原创设计核心产品生产中心。

2010年,也是第一个五年计划结束之际,安蒙开始向第二个五年计划着手——企业战略转型与产品升级,从单一五金水暖卫浴向科技整体卫浴空间实现完美跨越。2011年,是安蒙二五计划的第二年,也是安蒙卫浴转型为整体卫浴首次亮相上海展。安蒙五个主题不同的整体卫浴空间为安蒙卫浴的整体卫浴打响了头炮。2012年,安蒙智能产品完美地演绎了安蒙“感触未来水”的主题,让行业内外的人都感受到安蒙卫浴“原创卫浴大师”的非凡实力。

2012年,安蒙集团公司成立。其下辖佛山安蒙建材、鹤山安蒙卫浴、品匠家居用品、多固家居用品、佛山心尚卫浴、百巧家居用品、志造传奇企业咨询管理七个子公司。仅仅七年时间,安蒙实现了从单品牌公司向集团化企业运营模式的华丽转身。如今,安蒙的集团化目标明确,在“多轨细分发展”理念的支撑下,各自在生产、研发、传统门店、工程市场、电子商务以及进出口贸易等不同领域全面发力。

目前就电子商务这一块,就拥有品匠、多固、心尚等三个品牌。据安总介绍,品匠是主要针对DIY市场的,心尚为网络定制品牌,多固则是高端网络品牌。虽然这三个品牌针对不同的消费群体而进行定位,但是为了提高生产效能和节约资源,三个品牌的产品的规格和标准都采取无差异化,所以能够很好地供应到线上庞大销量的需求。因为各个线上品牌的目标群体明确,能够最大可能地满足各大消费群体的需求,所以这些线上品牌的销售额不断攀升。据各品牌统计,每一个品牌的月销售额都能够超过百万,如果加上线上的促销活动,月均销售额可以突破300万元。安总还透露,随后电子商务第四个品牌——百巧,也即将上线。

安蒙的多品牌经营可以看出,安蒙一手抓团队建设,一手抓市场效应,而且两手都抓两手都硬。为此,安蒙的盈利模式发生了新的变革,安蒙提出赢利模式三大核心,赢在精神修炼、赢在独创模式、赢在产品创新。对此,安总直言:安蒙卫浴在今后的道路中将坚定不移地打造高贵、经典的整体科技卫浴空间,钻研智能化用水系统,发动卫生间革命、做中国卫浴工装第一品牌,领跑全球卫浴。这是安蒙卫浴今后要走的路。


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